Ein Besucher kommt über einen Newsletter und klickt anschließend auf ein Banner innerhalb deines Shops. Wenn der interne Link erneut UTM-Parameter mit einer anderen Quelle trägt, vermischst du den ursprünglichen Einstieg mit einer Aktion auf der Seite. Wie sich das im Bericht auswirkt, hängt vom Analytics-System und seiner Zuordnung ab.
UTM-Parameter sind für die Beschreibung externer Kampagnenzugänge gedacht. Eine interne Banner-Auswertung braucht eine eigene, verständliche Fragestellung: Wurde der Banner angezeigt, angeklickt oder führte er zum gewünschten Bereich?
Eine kleine Ereignisdefinition erstellen
Ein fiktiver Messplan kann so aussehen:
Ereignis: internal_banner_clicked
Erlaubtes Feld: banner_id = summer-range
Nicht übermitteln: Link-Rohtext, E-Mail, persönliche URL
Auslöser: genau ein tatsächlicher Klick
Das ist ein Planungsbeispiel, kein fertig eingebundener Tracker. Ob und wann das Ereignis gesendet werden darf, muss zur vorhandenen Einwilligungssteuerung passen.
Prüfe zunächst den tatsächlichen href des Banners. Entferne interne Kampagnenparameter gezielt, ohne notwendige Auswahlparameter oder Sprachpfade zu beschädigen. Kontrolliere danach Zielseite und Browser-Zurück.
Teste einen extern markierten Einstieg und den anschließenden internen Klick mit unpersönlichen Daten. Trenne die Prüfung der Linkfunktion von der Prüfung des Analytics-Ereignisses. Vergleiche dafür Kampagnenquelle und Banner-Ereignis in den vorgesehenen Berichten. Für das Benennen externer Zugänge hilft die UTM-Konvention.