Du willst einen neuen Workshop anbieten. Dafür kann eine einzelne Seite mit Inhalt, Voraussetzungen und Anfrageweg genügen. Soll gleichzeitig dein gesamtes Unternehmen erklärt werden, müssen Besucher auch Leistungen vergleichen, Ansprechpartner finden und die Zusammenarbeit einordnen. Das ist eine andere Aufgabe.
Eine Landingpage konzentriert den Einstieg auf ein bestimmtes Angebot. Sie kann unter derselben Domain und innerhalb einer größeren Website liegen. Ob eine Seite reicht, hängt davon ab, welche Entscheidung Besucher dort treffen sollen.
Ein konkretes Versprechen, ein nachvollziehbarer nächster Schritt
Eine Landingpage eignet sich für ein begrenztes Angebot, wenn der Einstieg bereits einen klaren Anlass vermittelt: eine Veranstaltung, eine Kampagne oder ein bestimmtes Problem. Der Seiteninhalt setzt diesen Anlass fort und beantwortet die Fragen vor der Handlung.
Das bedeutet nicht, dass jeder zusätzliche Link entfernt werden muss. Besucher können Informationen zum Anbieter, Kontakt oder notwendigen rechtlichen Angaben brauchen. Der Hauptweg soll erkennbar bleiben, ohne die Einordnung des Angebots abzuschneiden.
Bei Suchanzeigen bewertet Google die Nützlichkeit und Relevanz der Zielseite als Teil der Landingpage-Erfahrung. Für deine Planung ist die praktische Frage hilfreich: Findet jemand auf der Seite die Information, die der Einstieg erwarten ließ?
Wenn mehrere Anliegen gleich wichtig sind
Eine Website mit mehreren Seiten ist sinnvoll, wenn die Besucher unterschiedliche Entscheidungen treffen müssen. Ein Unternehmen kann Beratung, Umsetzung und laufende Betreuung anbieten. Jede Leistung hat andere Voraussetzungen und Fragen. Eine einzige lange Seite kann diese Wege vermischen.
Eine Übersicht kann diese Auswahl übernehmen und zu den Angeboten mit eigenem Informationsbedarf führen. Wiederkehrende Abschnitte dürfen dieselbe Vorlage nutzen, während unterschiedliche Seitentitel weiterhin unterschiedliche Fragen beantworten sollten.
Die Anbindung wird leicht unterschätzt
Eine einzelne Seite kann technisch anspruchsvoll sein, wenn sie Verfügbarkeiten prüft, Zahlungen annimmt oder Daten an ein CRM übergibt. Umgekehrt kann eine Website mit mehreren Informationsseiten einen überschaubaren Funktionsumfang haben.
Für deinen Auftrag brauchst du deshalb unabhängig von der Seitenzahl eine Beschreibung dessen, was nach dem Klick passieren soll. Ob jemand nur eine Nachricht erhält oder ein Platz reserviert wird, verändert die benötigte Anbindung ebenso wie der Umgang mit fehlgeschlagener Verarbeitung. Sprachfassungen und spätere Pflegeaufgaben kommen zu diesem Umfang hinzu.
Prüfe beim Aufbau auf einer eigenen Domain, wer sie verwaltet und wie Besucher zwischen Angebot und Unternehmen wechseln. Eine zusätzliche Domain ist keine Voraussetzung für eine Landingpage und bringt eigenen Betriebsaufwand mit.
Die Entscheidung lässt sich auf die Fragen zurückführen, die vor der gewünschten Handlung beantwortet sein müssen. Gehören sie zu einem Angebot, kannst du mit dieser Seite beginnen. Brauchen Besucher vorher eine Auswahl zwischen verschiedenen Leistungen, gehört auch diese Auswahl in den geplanten Weg.
Für die Anfrage zu Website & Landingpage entwickeln kannst du deshalb eine Liste der benötigten Inhalte und Funktionen mitbringen. Wenn erst das Angebot gegliedert und gestaltet werden muss, gehört diese Arbeit zusätzlich in den Webdesign-Auftrag.
